הנה הצעדים להביא אותם
למה? כי טור תוכן אפקטיבי יותר ממודעת פרסום
ככה גולשים יתרשמו מהידע שלך בתחומך
כשהטור כתוב נכון, זה גם מקדם אותך בגוגל
מה שאומר יותר גלישות לאתר שלך
או יותר כניסות לדף הנחיתה שלך
זו בעצם פרסומת, רק יותר מעניינת
ככה שיש שם גם מייל, טלפון, ולינק אליך
איזה לינק? נו, למתנה החינמית שלך!
ועכשיו שתיאמנו ציפיות, נבין דברים קצת יותר לעומק.
את מנוע החיפוש של פרופסור גוגל בטוח יצא לך להכיר. מחפשים אצלו והוא – תמיד יש לו מה להציע. מה צריך בשביל שגוגל ימליץ לגולשים דווקא על האתר שלך או על דף הנחיתה שלך? ובכן, יש מקצוע שלם בשם SEO עם מגוון דברים טכניים שעוזרים לקידום בגוגל, או במילים אחרות: שגוגל יציג את הלינק אליך בפני מתעניינים רלוונטיים. אבל… מנכ"ל גוגל בריאיון עם מקדמי אתרים חשף חדשה מרעישה:
לצד ההתחשבות בקידום הטכני,
גוגל נותנת עדיפות לתוכן טוב, כזה שעוזר לגולשים בנושא הנדון באותו מאמר.
פה נעשה הפסקה לרגע, כדי שיהיה ברור:
אם האתר שלך מקודם כמו שצריך בגוגל – יתכן שהשירות הזה מיותר לך. יש לך אפשרות לכתוב טורים בעצמך וגם לקדם אותם אורגנית בגוגל וגם להביא אליהם גולשים דרך פרסום? נפלא. יתכן שזה מספיק לך. יתכן. לא בטוח. למה? כי אחד הטיפים לקידום בגוגל הוא… שלינקים מאתרים אחרים יפנו אליך.
ופה אנחנו סוגרים את הפינה:
יש לך טור תוכן איכותי, שמכיל דברים שמעניינים את קהל היעד שלך?
מעולה.
ועכשיו, שקוראי הטור שלך משתכנעים לפנות/להירשם בדף הנחיתה, נשאר להביא עוד מהם. אפשר כמובן לעבוד בעצמך ולממן פרסום, אבל למה שגוגל לא יעשה את זה בשבילך, ויביא גולשים רלוונטיים? ולמה שלמשל, כשגולשים קוראים תוכן בנושאים קרובים – למה שלא יקראו במקרה גם את הטור שלך?
האתר שווה-שווה מכיל מאמרים קצרים
כעין אתר חדשות, אבל של אנשי מקצוע בלבד. כלומר: כל טור הוא של בעל עסק שכותב בתחום המומחיות שלו. על מנת להביא מקסימום פניות רלוונטיות לעסקים המפרסמים טורי תוכן באתר, יש כמה ערוצים להבאת גולשים:
קידום אורגני בגוגל
של שמך, שם העסק ותחום העיסוק שלך
והתוצאות?
קליקים תוך 3 ימים מפרסום הטורים
כניסות לדף נחיתה ופניות במייל תוך שבועיים
ויש גם יוצאי דופן…
הטור שהביא 3 לקוחות תוך שבוע
הלקוחה שמנהלת את 'צימרים בצפת העתיקה' הביאה תוצאות יוצאות דופן ולא אופייניות. אם בתיאום הציפיות שלנו לפני כמה קטעים כאן בדף דובר על תוצאות לטווח ארוך, איכשהו הלקוחה הזאת הצליחה יותר. אולי הטורים היו כתובים טוב יותר, אולי זה שהציעה מוצר ספציפי ורלוונטי מיידית לקהל היעד, בכל מקרה – היא הגיעה לתוצאות האלה:
274 קליקים לטור
49 קליקים לפניות במייל
ו…3 לקוחות שקנו.
כן. תוך שבוע.
נכון, בדרך כלל זה לא קורה כל כך מהר.
מה צריך להביא?
12 טורים כתובים + מידע ופרטים ליצירת קשר
מה מקבלים?
12 חודשי פרסום באתר שווה-שווה + קידום הטורים בגוגל
מה הבונוס?
החודש ה-13 במתנה
מה הבונוסים הנוספים?
מה צריך להביא?
מדריך/פוסטים/דיוורים/דפי נחיתה/דפי מכירה + מידע מה לכתוב עליך ואיך ליצור קשר
מה מקבלים?
כתיבת 12 טורי תוכן בשבילך
מה הבונוסים?
כל מה שכלול בחבילה הקודמת
בונוס בשווי 1,176 שקלים